Cet outil consiste à considérer les marques comme des créatures vivantes dotées de valeurs génétiques.

L’ADN de la marque, Authentique Différence Naturelle, est sa somme de ces valeurs génétiques qui permettent d’assurer son identité, son authenticité, son unicité et de garantir sa différence. C’est le miroir de son âme.

Une marque est vouée à se développer, à créer, à procréer. Elle est dynamique, protéiforme, polymorphe. Elle devra s’adapter et muter selon les influences intérieures ou extérieures qu’elle rencontrera, tout en respectant son ADN pour éviter de marcher à côté de ses gènes. Ainsi, elle s’assurera de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et pourra non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise.

(*) L’outil du Génome des marques a été conçu et mis au point par Frank Tapiro en avril 1996 au sein de l’agence Hemisphere droit. Les marques «ADN des marques» et «Le génome des marques» sont déposées à l’INPI.

Le Génome des marques. En classe 16 : dépôt le 18/03/2008. En classe 9, 35, 38, 41, 42 : dépôt le 29/11/2007. L'ADN des Marques En classe 35 : dépôt le 18/05/2009 En calsse 16, 41 : dépôt le 21/04/2009