387 pages – Albin Michel – 19 €

Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ?
Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?
… Et si c’était génétique ?

Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter l’ADN (Authentique Différence Naturelle ®) des grandes marques et démontrer — exemples concrets à l’appui — qu’en respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque s’assure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise.

L’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael Jackson.

Un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales.
Une boite à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques.

Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc.

Frank Tapiro est publicitaire. Créatif auprès de Jacques Séguela, il fonde en 1996 son agence Hémisphère droit, devenue indépendante en 2002 et sacrée trois fois « meilleure agence indépendante de l’année ».

Préface de Professeur Daniel Cohen, professeur de génétique médicale et fondateur du Généthon.
Illustrations de Wandrille Leroy.
Couverture Etienne Batard (Hémisphère droit).
Collection New Deal.
Un nouveau regard sur la société par ceux qui la font.

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