Le génome d’une marque est constitué d’une empreinte génétique, de l’Authentique Différence Naturelle et d’un concept génétique.

• L’empreinte génétique est l’esprit fondateur, la vision du géniteur, le déterminisme de la marque, la phrase clé qui imprime son ambition.  Toute marque raconte une histoire.
• L’ADN de la marque - Authentique Différence Naturelle - est la somme de ses valeurs génétiques et fondamentales. L’ADN d’une marque, illustrée dans un double hélicoïde, ordonne et hiérarchise ses gènes innés ou acquis. On identifiera un gène leader qui sera le gène fondateur d’une marque.
• Le concept génétique est la phrase qui résume en quelques mots la vérité génétique de la marque à travers son histoire, de sa naissance à aujourd’hui